Слична кампања на бојкот на светските брендови спонтано се случува и во Босна и Херцеговина, што е нова можност за нашите домашни брендови. Се надеваме дека наскоро ќе имаме истражување кое ќе покаже колку е намалена продажбата на светските брендови од почетокот на агресијата врз Газа. Кампањите со попуст и понудата на разни дополнителни бесплатни артикли покажуваат дека значително се чувствува падот на светските брендови, што го потврдуваат и продавачите и изгледот на полиците.
Агресијата на Израел против Газа има длабоко емотивно влијание врз муслиманските потрошувачи ширум светот, генерирајќи досега невидено движење „купи локално“. Сега се поставува прашањето дали домашните брендови се подготвени да ја пополнат празнината на пребарувачот?
Како што агресијата навлегува во својот петти месец, потрошувачите од целиот регион продолжуваат да ја користат својата куповна моќ за да ги избегнат брендовите што ги сметаат за поддршка на израелската окупација, додека ги префрлаат своите трошоци на алтернативни брендови. Пратениците рекоа дека тоа е нивниот мал начин да заземат став за Палестина. Движењето, и ненадејно и интензивно, го отвори патот за раст на локалните брендови за храна и за потрошувачите на халал повторно да ги откријат локалните алтернативи. Но, не се подготвени сите марки.
Спиро Спатис, 104-годишниот египетски бренд за сода, кој се бореше да ја ревитализира својата популарност, се обиде да вработи повеќе работници и да го зголеми производството откако забележа пораст на приходите од 350 отсто од октомври. Како што потрошувачите се свртеа кон локалните брендови, носталгичниот безалкохолен пијалок силно се врати и за прв пат беше франшизиран од Египет и пошироко.
За да одговори на растечката побарувачка, Спиро Спатис објави повик за вработување над 50 нови вработени, што на крајот привлече околу 45.000 апликанти, рече претседателот Моркос Талаат во интервју за El Podcasters. Брендот неодамна лансираше поголеми шишиња и ги исфрли слоганите „100% направено во Египет“.
Matrix Cola, јорданска сода произведена од производителот на закуски и пијалоци Defaf Al-Nahrayn Company (DNC), забележа сличен скок во побарувачката на потрошувачите. Откако бојкотите добија замав, DNC ја прошири својата дистрибуција низ Јордан со зголемување на својата работна сила и дистрибутивна флота, според извештајот на Arab News. Покрај тоа, компанијата создаде нови страници на социјалните мрежи за Matrix Soda, со слогани како „Произведено во Јордан“ и „100% Јордански“.
На движењето се приклучија и продавниците за храна. Во египетското соседство во централниот дел на Каиро, Атала Маркет се ребрендираше како „првиот супермаркет само за Египет“, истовремено изразувајќи сочувство за Газа и поддршка за повлекувањето на произраелскиот бренд. Продавницата сега нуди локални млечни производи од египетските компании Fern и El Hamd, како и замрзната храна од Three Chefs и Koki, меѓу другите. Одлуката беше пофалена од потрошувачите и ја зголеми продажбата на Atalla Market, што го натера да започне дневен распоред за испорака за да ги покрие сите делови на Каиро, како и да бара повеќе работници.
Во Обединетите Арапски Емирати, домашната продавница за е-трговија Кибсонс беше сведок на зголемената побарувачка за локални производи дури и пред повиците за избегнување на брендовите.
„Јасно е дека во државата има локално движење за поддршка на локалните претприемачи. Во споредба со пред нешто повеќе од две години, бројот на локални брендови на нашата платформа е повеќе од двојно зголемен, производите повеќе од тројно, а прометот е зголемен за над 25%,“, изјави за Salaam Gateway Халима Џумани, директор на Kibsons.
„Верувам дека трендот штотуку започна и дека претприемачките успешни приказни и патувања ќе послужат како инспирација за многу нови иновации на производи и раст што доаѓаат“, рече таа.
Kibsons, кој работи во ОАЕ повеќе од 40 години, носи локални халал брендови како Delektia, Carne Meats by Indoguna и Golden Ibil. „За локалните бизниси, доследната побарувачка е предуслов за градење капацитети од перспектива на финансиско и оперативно планирање“, рече Џумани.
Регионалните синџири за брза храна стануваат сè попопуларни
Зајакнувањето на економскиот патриотизам беше особено забележливо кај рестораните со брза услуга. „Drip Burgers“ со седиште во ОАЕ, постојан концепт на скокачки ресторан кој служи мени за плескавици инспирирани од Емирати, се здоби со популарност во последниве месеци. Брендот, кој беше лансиран од пар од Емирати во 2021 година, неодамна го отвори својот втор објект во Дубаи.
„Забележавме зголемена побарувачка и дониравме на Црвената полумесечина за поддршка на Палестинците. Свеста што ја добивме од таа иницијатива ни овозможи да бидеме на радарот на луѓето како локален бизнис кој поддржува вистинска кауза“, рече Надја Шах, извршен директор на Drip Burgers.
„Забележавме дека поддршката на локалните брендови навистина има голема тежина во срцата на луѓето во моментов. Луѓето ја разбираат важноста на ова и преземаат активности за да обезбедат бизнисите за кои се грижат да опстанат и да напредуваат“.
Drip Burgers сега вградува повеќе планови во својот календар за да продолжи да ја подига свеста за Газа и да покаже поддршка за локалните брендови.
„Ние сме бренд на заедницата и тоа го покажуваме на нашите социјални медиуми и во нашето брендирање, вклучително и истакнување на палестинското знаме на нашите настани. Не се срамиме да ги спомнеме и да ги поддржиме, а нашата публика возвраќа на нашата поддршка со тоа што нè признава и пофалува за истото“, рече Шах.
Во Саудиска Арабија, синџирот за пилешко за скара за брза храна Al Tazaj, кој има филијали во ОАЕ и Мароко, отвори нови продавници во последните недели во Ријад, Џеда и Мека за да се справи со зголемената побарувачка. Во ноември, групата објави дека донира еден милион саудиски риали на Палестина.
Слично на тоа, Ал Баик во Саудиска Арабија, еден од најпопуларните синџири за брза храна во регионот со повеќе од 120 филијали, се прошири од октомври, со нови ресторани во Ријад, Дахран и Табук.
А бахреинскиот хамбургер Jasmi’s отвори три нови продажни места од октомври, вклучително и 24-часовна локација на патеката Крал Фахд, која ја поврзува земјата со Саудиска Арабија. Има повеќе од 30 филијали во Бахреин.
Проширувањето доаѓа откако синџирот за брза храна објави донација на сите приходи од таксите за испорака за помош на Палестина. Донациите беа направени преку Хуманитарната фондација на Кралскиот Бахреин. Додека потрошувачите го пофалија овој потег, многумина ја повикаа Jasmi’s да ги замени западните брендови на пијалоци како Пепси и Аквафин со локални алтернативи.
Во Оман, локалниот бренд Moo Burgers веќе има корист од репозиционирањето на рестораните, откако најави големо проширување минатиот ноември. Синџирот за брза храна, кој се промовира како омански бренд за да се натпреварува со меѓународните ресторани, рече дека ќе лансира нова мрежа за возење во 2024 година. „Во моментов преговараме со компанија за маркетинг на нафта за купување на 17 станици од Ал Курум до Ал Маабила“, рече Му Бургерс во објавата на Инстаграм. Со брендот управува угостителска компанија Qfila Al Madina со седиште во Мускат.
Во Јордан, синџирот кафе Astrolabe забележа бум во бизнисот веднаш по повиците да се избегнат одредени брендови, при што продажбата е зголемена за 30% на некои локации, според неодамнешниот извештај на Bloomberg. Астролаб беше гласен во својата поддршка за Газа и беше домаќин на неколку настани за подигање на свеста како дел од својот социјален круг Астролаб.
Инвестирајте или чекате?
Јасно е дека промената во преференциите на потрошувачите е одличен катализатор за локалните брендови, кои сега имаат можност да се претстават како постојани замени и да докажат дека нивниот квалитет може да се совпадне со странските брендови.
Шах на Drip Burgers очекува оваа промена да биде трајна. „Несреќата и пустошот предизвикани од агресијата навистина длабоко ги допреа луѓето и ги поттикнаа да донесат информирани одлуки за нивното трошење во догледна иднина. Мислам дека она што сите го научија од сето ова е колкава моќ има секој поединец да влијае на промените“.
Сепак, додека многу брендови размислуваат како да го искористат ова зголемување на побарувачката, експертите предупредуваат да не брзаат со големи одлуки.
Мохамед Фатах, претседател на египетската невладина организација Нахдет Ел-Махруса и предавач на Американскиот универзитет во Каиро, предупреди на брзиот раст по конфликтот. „Египетските компании треба да бидат трпеливи пред да размислат за каква било одлука за проширување после бум“, напиша тој во објавата на LinkedIn пред неколку недели.
Тој рече дека непосредните одлуки во врска со брзиот раст би биле стратешка грешка бидејќи на компаниите им требаат три до шест месеци да ги следат трендовите на пазарот. Ова може да објасни зошто египетскиот пазар Аталах, и покрај зголемената продажба и 12 понуди на франшиза, одлучи да не брза со проширување.
Одговарајќи на повиците за дополнителни продавници, бакалот во декември минатата година рече дека на локалните брендови им треба време да се етаблираат меѓу потрошувачите и дека некои немаат производствен капацитет да ја задоволат зголемената побарувачка.
„Причината за отфрлање на некои западни брендови, колку и да е очигледна, е привремена, каде што нејзината големина можеби не е иста како во својот врв сега. Не е мудро да ја поставите вашата стратегија во најдобар случај“, рече Фатах.
Непромисленото проширување, предупреди тој, може да создаде финансиски и морални обврски за инвеститорите што може целосно да го уништи бизнисот. Наместо тоа, компаниите треба привремено да го зголемат производството за да го покријат ненадејното зголемување на побарувачката, истовремено искористувајќи го растот на финансиските ресурси за да го развијат квалитетот на нивните производи и услуги, објасни Фатах.
„Во овој случај, откако работите ќе се смират, дури и релативно, потрошувачот би го избрал локалниот производ поради неговиот квалитет и услуга.
Слична кампања на бојкот на светските брендови спонтано се случува и во Босна и Херцеговина, што е нова можност за нашите домашни брендови. Се надеваме дека наскоро ќе имаме истражување кое ќе покаже колку е намалена продажбата на светските брендови од почетокот на агресијата врз Газа. Кампањите со попуст и понудата на разни дополнителни бесплатни артикли покажуваат дека значително се чувствува падот на светските брендови, што го потврдуваат и продавачите и изгледот на полиците.
